南米パタゴニアの秀峰――フィッツロイ山。アウトドアブランドでお馴染みの「patagonia(パタゴニア)」のロゴは、世界のクライマーが憧れる同山脈をモチーフに誕生しました。創設者であるイヴォン・シュイナード自身、ロッククライマーであり、彼がクライミングギアを作ることから同ブランドはスタート。1985年には、ポーラテック社と共同でフリースの先駆けとなる両面起毛のシンチラ素材を開発し、毛玉にならないフリースを生み出したことで世間に名を馳せます。以降もレイヤリングの概念を新たに吹き込むなど、シンプルさと実用性を重視したデザインで多くのファンを魅了。また環境問題にも積極的に向き合い、リサイクル素材の使用や世界で初めてオーガニックコットンを使用した製品を製造するなど、持続可能な環境への取り組みを行っています。2019年には企業理念を「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」に一新。美しい自然への愛と情熱――、本質的な価値観を忠実に守り続けている姿勢が多くのファンを虜にしてやまない所以です。