2002年、アルベルト・ブレーシ氏によって創立されたイタリア発カジュアルブランド。「水素」の意をもつブランド名は、同じイタリア発ブランド、ディーゼル(DIESEL)やガス(GAS)に対し一歩先を行くとのアイロニカルな含意がある。シンプルなデザイン、贅沢な素材遣い、そしてファッション業界自体をネタにするパロディーや皮肉の精神が目立った特徴。大人のカジュアルウェアとして本国イタリアで人気が爆発し、03年にはレディースラインへ参入、06年には日本上陸。さらにフィアット(FIAT)、ランボルギーニ(LAMBORGHINI)、テンデンス(TENDENCE)など有名ブランドとのジャンル横断的コラボ企画が矢継ぎ早に実現されるなど、大胆でユニークな戦略性も話題だ。なお、イタリア語では「イドロゲン」と発音される。