1968年にサンフランシスコで産声を上げたTHE NORTH FACE。当初小さなメーカーでしたが、 まもなく発売したスリーピングバッグによって、顧客・業界の高い信頼を獲得。高品質なだけでなく、最低何度の気温まで快適に使用できるかという「最低温度規格表示」を明記したことが反響を呼びました。 60年代後期から鋭敏な感覚を持った若者たちは街を出て、自然へと回帰して行きます。そんな彼らのエネルギーと、 常識にとらわれないTHE NORTH FACEのスタイルが共鳴し、やがてバックパッキングブームが巻き起こります。2008年に40周年を迎えた同ブランドは、それまでの40年の間にスリーピングバッグやウェア、テント、バッグなどの製品づくりを通して、アウトドアの限界点を高めてきました。「自然を模倣するのではなく、自然に存在する複数の原理感の相互作用を調整し、これまでにない新しい機能を引き出す」 フラーが唱えたデザインサイエンスの理念は、幾人かの経営者に受け継がれ、いまもブランドの根底に息づいています。